LA PATRIA | Manizales

Publicar un calendario turístico para Manizales. Esta fue la intención que tuvo la Alcaldía para impulsar su principal propuesta para este sector: el Plan 52, que consiste en realizar al menos un evento por cada semana del año.

Para esto lanzó recientemente el portal web www.plan52manizales.com, cuyo propósito es brindarles una oferta de la ciudad a quienes la visitan y la habitan. Esta plataforma incluye eventos en cinco categorías:

1. Espectáculos públicos.
2. Ferias comerciales.
3. Exposiciones.
4. Congresos.
5. Eventos deportivos.

“El Plan 52 está enmarcado en la estrategia llamada turismo MICE, sobre reuniones, incentivos, congresos y eventos (por sus siglas en inglés). Además, su motivación es aportar al desarrollo económico de la ciudad, el incremento de la ocupación hotelera y el impacto que esto tiene en el Producto Interno Bruto (PIB) municipal”, explica Mónica Londoño Arango, gerente de la Promotora de Eventos y Turismo de Manizales, entidad líder del proyecto.

Ella explica que la Administración ha invertido, en lo corrido del 2024, cerca de $3 mil millones para respaldar 36 eventos, entre los cuales cita principalmente los culturales como los festivales Grita, el de la Imagen, el de Música Andina, el Cima, el de Teatro, la Feria del Libro o el cumpleaños de Manizales. 

Sin embargo, Londoño Arango alude a los eventos deportivos como “los que más movilizan a la gente a quedarse a dormir en la ciudad” y menciona algunos que ya han pasado como la Válida Nacional de BMX, la Copa Colombia de Porrismo, el Festival de la Montaña o la Leyenda del Dorado. Pero dice que la joya de la corona está por venir: “En los Juegos Nacionales Juveniles [que se celebrarán en noviembre] vamos a tener a cerca de 2 mil deportistas durmiendo durante 15 días en la ciudad”.

Mónica Londoño Arango, gerente de la Promotora de Eventos y Turismo de Manizales.

Beneficio doble

La página del Plan 52 expone que en el año Manizales será sede de 99 eventos en total. Eso, primero, contribuye al posicionamiento del nombre de la ciudad. 

“No había una plataforma que dijera qué está pasando en Manizales, qué eventos se pueden encontrar aquí. De ahí nace la idea de montar la página, para sumar a la estrategia de la ciudad”, comenta la gerente.

De hecho, este portal fue lanzado al público el mismo día en el que la Alcaldía presentó la marca ‘MZL, Manizales del alma’, como programa de promoción al exterior.

Y, segundo, genera beneficios económicos: “Tenemos dos retos: atraer visitantes y generar derrama. Un espectáculo público puede traer gente de afuera, pero la ocupación hotelera no lo es todo, pues también está la inversión que hagan las personas en la ciudad”.

Sobre el tema: Un evento en cada una de las 52 semanas del año: meta en cultura en Manizales

Seguimiento

Para alimentar la plataforma con programación de todo tipo durante el año, sus administradores han buscado alianzas con instituciones educativas y deportivas, así como con representantes de las industrias del turismo y el entretenimiento.

Mónica Londoño cuenta que ha representado un gran esfuerzo, pues no existe una herramienta técnica para consultar todos los eventos, sino que es preciso hacerlo manualmente.

Finalmente, sobre el monitoreo de los impactos de estas actividades, la funcionaria indica que desde mitad de año se comenzó a encuestar al menos al 15% de los participantes de los eventos: “Con esta información podemos empezar a identificar el tipo de personas, las edades, los géneros, los gustos, de dónde vienen y lo que están dispuestos a gastar. Es algo que nunca se había hecho en la ciudad”.

Contexto: MZL, Manizales del alma, será la marca de la ciudad ante el mundo: ¿cómo funcionará?

Sobre disparidades

Reproducción | Captura de pantalla | LA PATRIA

La plataforma Plan 52 muestra que en el 2024 Manizales será sede de 99 eventos, pero otras cifras publicadas no respaldan este dato.

Aunque el portal web muestra que el total de los eventos para el 2024 es de 99, LA PATRIA constató que esta cifra no está sustentada con los datos publicados. En el contador de actividades mes por mes, la suma da 87. De igual manera, al revisar por categoría solo hay registro de 52. 

Al respecto, la gerente de la Promotora de Eventos y Turismo respondió que se trata de un error en la programación en la página: “Eso es algo que está sistematizado, tal vez el sistema está haciendo mal la sumatoria, porque esa información no la ponemos de forma manual”.

“Esto se va alimentando con la información que nos pasan los organizadores de los eventos y lo que nosotros apoyamos o realizamos. Lo cierto es que la página apenas lleva dos meses funcionando y debemos afinar detalles”, se excusó.

Siga leyendo: Mónica Londoño explica cómo desarrollarán en Manizales el proyecto de 52 eventos en el año

Proyecciones optimistas

La gerente de la Promotora de Eventos y Turismo, Mónica Londoño Arango, califica como bueno el comportamiento turístico de Manizales en este 2024, mas considera que lo mejor está por venir: “Siempre ha sido el segundo semestre del año el que tiene el mayor número de eventos en la agenda. Octubre y noviembre tienen una gran congestión y diciembre y enero son los dos meses con la mayor ocupación hotelera de la ciudad”.

De igual modo, expresa que la idea para el futuro es lograr que la cantidad de eventos en la ciudad sea sostenida para que los picos que se dan en temporadas específicas como la Feria en enero sean más comunes y se repita más durante el año.

Además: No siempre se ponen recursos, pero sí generar las condiciones: gerente de la Promotora de Eventos y Turismo

Posicionamiento

Para garantizar que el portal web del Plan 52 tenga visitantes constantemente, la Promotora de Eventos y Turismo adelanta una estrategia de marketing digital para que los manizaleños empiecen a verla y reconocerla.

De igual manera, en los eventos que se desarrollan en la ciudad reproduce videos en los que les da a conocer la plataforma a los participantes o espectadores externos, para que ingresen a la página y consuman su contenido informativo.

La Alcaldía también trabaja en un aplicativo para descargar en los dispositivos móviles, que dé a conocer la programación a locales y turistas. No obstante, la gerente Mónica Londoño manifestó que aún no se tiene una fecha para el lanzamiento de esta aplicación.

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Los aliados

La página del Plan 52 es administrada por la Promotora de Eventos y Turismo, pero cuenta con otros aliados oficiales y privados:

• People Contact.
• Visit Manizales.
• Cámara de Comercio de Manizales por Caldas.
• Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco) capítulo Caldas.
• Asociación Hotelera y Turística de Colombia (Cotelco) capítulo Caldas.

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