LA PATRIA | MANIZALES

Desde el mes pasado Manizales quiere que la identifiquen con una marca de ciudad. La estrategia implementada por la Alcaldía no es nueva. Ciudad de México, Nueva York y Barcelona, por nombrar algunas, la tienen aumentando el turismo y haciendo que el extranjero los distinga de esa manera.

La Ciudad de las Puertas Abiertas no solo busca traer turismo, sino también que quienes residen en ella sientan sentido de pertenencia. Sin embargo, para un abogado, la Administración no está haciendo un buen uso de ella al sustentar que la marca de ciudad está siendo utilizada como marca de Gobierno. "La ley tiene un mico gigantesco y todas las ciudades están sacando su marca de ciudad. Si la usaran para eventos turísticos o culturales es válido, pero si la usa en la pieza publicitaria de Gobierno en la Calle está mal usada", anotó.

En ese sentido “MZL, Manizales del alma” aparece no solo en las fichas publicitarias de Gobierno en la Calle, sino en las jornadas de salud mental y En sintonía y sin violencia, un evento que le resolvió el jueves a la comunidad dudas psicológicas, jurídicas y de familia. También apareció en la inauguración de los Juegos Intercolegiados.

LA PATRIA consultó a un diseñador y a un publicista, sin conocer a profundidad el proceso de creación de la marca ciudad, para que emitieran su concepto. Para uno es buena, para el otro se podría vender mejor a Manizales.

"No hay ninguna señal hacia Manizales"

Juan Carlos Godoy, director de la Facultad de Diseño Gráfico de la Universidad Pontificia Bolivariana de Bucaramanga.

1. "Evidentemente es una marca tipográfica que alude a una tendencia minimalista que busca ser memorable. Podemos decir que en cierta medida es una tendencia que cada vez se hace más popular. Lo que busca obviamente es transmitir identidad y personalidad de manera concisa y, en este caso, elegante".

2. "El diseño resulta minimalista y esto tiene ventajas como la fácil recordación y la versatilidad. He visto la marca sobre algunas piezas y evidentemente tiene buena legibilidad que permite que en el uso de la marca, por ejemplo, en un afiche o en una pieza donde hay más marcas realmente sí resalte. Ahí hay una versatilidad, la tipografía es bien elegida, no la conozco, pero le determina una personalidad, modernidad, escalabilidad, que son elementos claves. El espaciado entre las letras ayuda mucho".

3. "Creo que al tratar de ser tan sucintos se pierde un poquito esas señales. Aquí no hay ninguna señal hacia Manizales. Si uno mira por ejemplo Bogotá, la ciudad ajustó la marca. La marca ciudad lo que busca es posicionarla en términos del turismo. Entonces Bogotá tenía la A destacada sin el travesaño aludiendo al cerro o a los cerros y arriba estaba Monserrate. Al ajustarla, en vez del cerro se pone la estrella por el eslogan de 2 mil 600 metros más cerca de las estrellas y es un acierto".

4. "Creería que a la luz de esa tendencia también se pierde un poco, el ser tan minimalistas no permite que haya ni si quiera un rasgo, un gesto o una pista que nos diga que en Manizales también está la montaña, es un ciudad fría, interesante, muy cultural".

"Es moderna, actual y la tipografía me gusta"

Diego Aguayo, presidente de la agencia Aguayo Publicidad.

1. "A mí me gusta. Me parece que la idea es buena, que el objetivo es bueno, hay que hacer todo un trabajo de posicionamiento con un objetivo claro y es que la ciudad sea un centro turístico, todos sabemos que los turistas son los que generan mayores ingresos o que aumentan los ingresos de la ciudad".

2. "En realidad el diseño del logo, el MZL me gusta, me parece chévere. Hay un logo de Barcelona que firman BCN+ y significa que Barcelona es mucho más, también cogiendo consonantes de la ciudad, entonces me parece que esto le da competitividad a la ciudad y que debe convertirse en una filosofía de gestión urbana".

3. "Esta es una imagen que se está lanzando porque se ve moderna, actual, me parece que es fácil de recordar, que es memorable. El Manizales del Alma por lo menos entre los colombianos está en la mente de nosotros y también lo que transmite Manizales del Alma es muy emotivo porque tiene que ver con el amor, con el corazón, con el sentimiento, esto toca y la gente en Manizales es chévere, amable".

4. "Creo que los objetivos de mejorar turismo, inversión y desarrollo económico de la ciudad, todo eso hay que armárselo no solo a una imagen bonita, sino que tiene que haber un contenido que haga que esto se vuelve una realidad para que sea una filosofía de gestión urbana. Esa paleta de colores se ve chévere porque se ve moderna, actual y la tipografía también me gusta, es amable y cercana porque no tiene cosas puntuadas, sino redondeadas y las montañas de la M de Manizales se ve chévere porque Manizales es montaña".

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