Rodrigo Reyes Restrepo (RR), consultor en First Party Data y Martec Tecnología; Jeffrey Bustos (JB), vicepresidente de medición, atribución y datos en el IAB de Estados Unidos; Enrique Samper (ES), cofundador de 500mg, una consultora de estrategia, marketing y transformación, y Juan David Ramírez (JD), de Magnetic Holding,  hablaron con LA PATRIA Radio sobre el evento Digital Day en Manizales Tendencias de la Industria Digital de la ciudad, antes de las conferencias que comenzarán hoy (jueves 17 de octubre) a las 2:00 p.m. en la Torre Emblemática de la Universidad de Manizales. Esto dijeron: 

¿A qué se debe su visita a Manizales? 

RY: La verdad es que estamos muy contentos porque IAB Colombia, que se ha hecho muchos años, es un evento en el cual se habla básicamente de tecnología, data, medios y publicidad digital principalmente. Manizales es un epicentro muy importante de emprendimiento y desarrollo digital. Entonces estamos muy contentos porque es traer ese evento que ha pasado en diferentes años aquí a Manizales a hablar de esos temas.

¿Qué se van a encontrar en la conferencia? 

JD: Venimos a compartir la experiencia que tenemos en este mundo digital, lo que queremos es ampliarla a ciudades como Manizales para que todos saquemos provecho de la información. 

Vinimos a compartir con ustedes las marcas y las compañías en esta ciudad para que saquemos provecho y las implementemos. Porque no hacemos nada compartiendo sin ejecutar. 

¿Qué encontraremos? cosas nuevas, tecnología para que juntos implementemos tendencias en nuestras compañías.    

ES: Un poco lo que pretendemos es ayudar a la gente a entender la realidad del mundo digital, porque en el mundo digital hay tanta gente hablando de tantas cosas y de hecho también hay mucha gente enredando a las compañías con términos raros y cosas que nadie entiende y al final las compañías no saben por dónde arrancar, dónde enfocarse, qué es lo que tienen que hacer y mucho de lo que hacemos nosotros siempre que el IAB nos invita a este tipo de eventos es ayudarle a la gente primero a abrir la cabeza. 

Y segundo, enfocarse en lo que realmente es importante hoy en día en los negocios. No lo que le importa a Instagram, sino lo que le importa a las compañías.

¿Cómo ven el panorama en Colombia? 

JB: En el mercado de Colombia hay muchos avances y a veces no se habla tanto de lo avanzados que están. 

Si vas acá a Sodimac y ves la publicidad, la tecnología que se maneja en Sodimac es mucho mejor que Home Depot o Lowe 's en los Estados Unidos, mucho más avanzados, tienen las capacidades de medición mucho más avanzadas. 

Y si ves todo en América Latina, hoy en día, 8 de las 15 compañías de publicidad que están creciendo más rápido están aquí en América Latina, donde nosotros estamos liderando todo el tema de la publicidad y la tecnología. 

Es democratizar el conocimiento, que todo el mundo lo conozca y saber también como colombianos que sí estamos como líderes en el tema mundial, en el tema digital y tecnología. 

¿Qué piensan de la aplicación de la inteligencia artificial en casi todas las actividades que tenemos? ¿Es positivo, es negativo, hay algún riesgo o son temores infundados? 

RR: Tengo una visión que no es catastrófica, aclaro. Pero es que estoy leyendo un libro de Harari que se llama Nexus y que es la historia de las redes de información desde la prehistoria hasta ahora. 

Y estoy de acuerdo con Harari en algunas cosas. Estoy de acuerdo sobre todo en que esto no es parecido a nada anterior. Entonces, las analogías sirven un montón, pero esto no se parece ni a Instagram, ni a Facebook, ni a Twitter, ni a la imprenta.

Y no conocemos todavía el impacto de la revolución. Entonces, ¿qué es lo que yo sí creo? Que la inteligencia artificial por sí misma, la idea distópica de que los robots se van a voltear un día, nos van a matar, eso va a pasar dentro de 150 años. 

Pero hoy en día lo que sí va a pasar es que una persona a la que le cae la inteligencia artificial y la usa para hacer mal, va a tener la capacidad de hacer mal a un nivel masivo. 

Por ejemplo, el fraude está disparado por la inteligencia artificial. También el tema de la identidad y la credibilidad de los medios y las personas. 

Esto no quiere decir que el negocio no funciona, funciona impresionante, pero ahorita el tema de la identidad y la privacidad van a cambiar completamente la visión de la IA. 

Escuche la entrevista completa aquí: 

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